内托就算“眼瞎”也要戴美瞳的女孩们

来源:五星体育/灵璧/五星体育 发布时间:2021-11-24 14:37

原创 你们的 ELLEMEN睿士

夏日星空、宇宙光波球、蓝色幻海……猜猜这些梦幻的词组是为了形容什么产品?

答案是,美瞳。

当你以为美瞳还只有放大眼睛、让眼睛更水汪汪的作用时,年轻女孩们早已将这门眼珠子上的生意玩出了花。一位紧跟潮流的资深美瞳爱好者,一年会购买、收藏的新款美瞳,可能会达到30-40款,足以见得小小美瞳上能玩出的花样有多少。

但抛开这些五花八门的形容词,美瞳这一庞大的市场背后,其实隐藏着不小的隐患,甚至会在不经意间毁掉女孩们的眼睛。美瞳对于中国女生有多重要?在小红书上搜索“美瞳”,你可以看到82万+篇笔记。据《2020 年中国美瞳行业概览》显示,近年来美瞳消费极具攀升,2020年销售规模超100亿。而如果细细分析她们对于美瞳的偏好变化,你会发现这几乎可以成为一部中国女孩时尚进阶史。

虽然是从日本来的舶来品,但初代美瞳在国内的盛行可以追溯到韩国的第一批ulzzang网红。这些女孩清纯可人,各个都有一双无辜但黝黑的眼珠子。纯黑色的美瞳就是在此时统治了年轻女孩:这种设计的美瞳有放大眼球的效果,能让人瞬间变身大眼萌妹,黝黑的眼珠看起来如孩童一般,纯洁又低龄。2009年,北京地铁里的强生美瞳广告

为了让自己的眼睛看起来更大,美瞳也早早内卷,一个接一个推出直径更大的产品,从12mm到14mm,甚至做到了16mm、17mm。十几年前,爱美的时髦的女孩几乎人手一副大直径黑色美瞳,搭配玉米烫长发、齐刘海,嘟唇眨眼再比一个剪刀手,你就是整个QQ空间最靓的非主流。

纯黑美瞳之后,受日杂混血模特以及原宿风的影响,日系卡哇伊风格带领彩色美瞳成了新的主流。

这类美瞳通常有夸张的花纹以及多彩的颜色,丰富的产品线让妆容的选择也变得多了起来:你可以用灰绿色美瞳打造一副欧美混血妆,也可以用浅棕色美瞳搭配夸张的睫毛化身日系芭比girl。无论如何,想要和这些耀眼的美瞳相得益彰,闪亮的彩妆总是必不可少。(图源小红书@Straberry)

再然后,韩剧与韩国女团席卷而来,也带来了新的时尚趋势。美瞳的审美逐渐转向了韩式星星眼风。对于韩式爱情而言,大直径美瞳就显得有些做作了,小直径棕色美瞳可以让你轻松get韩剧女主自然而又水汪汪的眼睛。(图源小红书@moody隐形眼镜)

纯欲风流行后,半藏森林同款的直男斩美瞳也悄悄火了起来。这种美瞳风格自然,通常是接近瞳孔颜色的自然棕或西柚粉色,美瞳的直径也适宜,清透且含水量高,不仅看不出你戴了美瞳,还能呈现出一种天生丽质的温柔气质,戴上就是“纯欲天花板”。(图源小红书@LIHUA LENS)

时尚是个轮回,美瞳圈的时尚自然也不能例外。疫情之后,口罩让口红失去了用武之地,人们的目光再次聚焦到上半张脸,美瞳成为爱美女孩的最新彩妆必备品,时刻成为风格的点睛之笔:

比如去年Y2K风格再次火爆时,不仅带火了高饱和度的服饰,也让花花绿绿的美瞳再次走上舞台,只不过这一次它们换了更现代的名字:俄罗斯灰、女魔头蓝、椰奶灰等。

今夏辣妹风盛行时,又轮到混血款美瞳上场,黑灰色美瞳、灰绿色美瞳、浅灰色美瞳,妥妥的酷女孩。这一次大众甚至选择了直径小一些的自然款,不仅让妆容无懈可击,也更适合日常佩戴。

而最近,无辜的狗狗眼成为新的审美趋势,大直径美瞳重回C位,这种美瞳区别初代纯黑美瞳,以外圈粗黑的锁边强调形状,让眼睛看起又大又通透,像湿漉漉的狗狗一样,搭配简单干净的眼妆,更显无辜且惹人怜爱,还不会有用力过度的感觉,甚至可以打造“伪素颜”妆容,无论是上班族还是学生党,戴上都不会奇怪,因此受到了极大的欢迎。疫情以来,有关口红色号的话题渐渐消失在社交媒体上,取而代之的是眼睛里那片薄薄的彩色镜片。大家对于美瞳的爱其实不难理解:每天戴着口罩,眼睛几乎成为了唯一一个可以展示美的地方。

据相关数据显示,甚至有超过30%的消费者购买的美瞳并没有度数,这也让美瞳的彩妆属性逐渐超越了作为医疗器械的功能性。随着新一代带来的消费习惯的改变,日抛、半月抛等这样从使用期限上来讲对用眼卫生更为友好的美瞳成为主流选择。更高的使用频率和再次消费频率让曾经的耐用品成为了快消品,美瞳市场拥有了前所未有的增长速度与热度。在中国超1800家美瞳相关企业中,85%都成立于近五年中。2020年底至2021年初,多家成立不到两年的新兴美瞳品牌纷纷完成了亿元级别的融资。moody更是连续完成了总值约3.8亿元人民币的B轮和B+轮融资,并于近日完成超10亿人民币的C轮投资。

不管是刷微博、小红书,还是走在商场里,都很难不注意到近两年新兴美瞳头部品牌的营销推广与线下店面。糖果色的包装设计,活泼明亮的店铺陈列,以及每一款都有一个非常梦幻好听的名字的美瞳产品,都会立刻吸引人们的注意力,即使明知是一条广告也会停下刷手机的手多看两眼,路过实体店时也忍不住逛上一圈。

尽管实际上新兴美瞳品牌的产品质量和颜色选择与老牌医疗器械生产商们并没有多少差别,甚至可能出产于同一个代工厂的同一条流水线,但是和传统的强生、海昌、博士伦等品牌相比,CoFANCY可糖、moody、KILALA可啦啦等品牌所打造的概念与氛围却都要更贴近年轻一代消费者的语境与习惯。推荐笔记甚至商品标题中标明的明星同款,以及网红vlog与直播时的带货推广,都让年轻人无需主动搜索产品,在关注、观看其它内容时就会在潜移默化中对品牌产生印象。据CoFANCY可糖透露,去年品牌花在营销上的成本就接近5000万元。在外包装和宣传噱头上,品牌也常常会和年轻人更为熟悉的其它品牌、知名IP、甚至电竞活动、博物馆等合作推出联名款、有效带动销量。

此外,这些在传统品牌售卖时会被朴素地标注成深黑、灰、深蓝、蓝(带花纹)、绿等颜色分类的美瞳,在国产品牌的包装下摇身一变成为了“宇宙光波球”和“月落星海”,更浪漫化的产品名称激发了消费者自发的分享欲,无形中也实现了不花钱的社交媒体投放。可糖推出的新系列美瞳

品牌也抓住了美瞳的功能性已被弱化的趋势,力图打造新的产品概念。不同于美瞳开始流行初期力图为佩戴者打造的无辜、清纯、楚楚可怜的形象,美瞳品牌开始为自己塑造“girls' power”、“让本来的美得以展现”等更贴近时代的宣传概念。

但是这样急于扩张、将经营重心放在营销推广与融资上的模式也给这个毛利率至少在50%以上的产业造成了不少问题。和很多刚刚进入上升期的产业一样,突然涌现的大量企业难以避免地会进入同质化,一窝蜂地跟风当前的流行趋势,独属于品牌的创新和技术其实少之又少。

在亚洲,美瞳的生产线主要集中在韩国和台湾,大陆境内并没有开设大规模生产线的工厂。据今年五月的数据显示,淘宝系平台所售卖的美瞳产品销量榜的前四十名的品牌中,原产地为台湾的占到了57%。这也就意味着消费者所购买到的包装、品牌、名称各异,价格参差不同的美瞳,很有可能其实是完全一样的。

更让人担忧的是,国产美瞳们虽然在营销策略上各显神通,但在质量上,却如出一辙地收获着消费者的差评。不管是moody还是可糖,在小红书上搜索国产美瞳品牌时,占据前几位的笔记都是有关它们产品质量的争议。

“只是包装盒好看,磨不磨眼睛全靠运气”

“除非是镜片破损,厂家对于普通的佩戴不舒适问题根本不会进行处理”

“不是干眼敏感也依然会觉得很干”

国产品牌在拿融资扩张、跑马圈地的同时最好也不要忘记,无论将包装、概念做得多么梦幻、可爱、能文能武,要进消费者眼睛的美瞳,安全舒适才是最重要的。国货的质量不够有保证,那么爱美的女孩们就将自己的目光投向了进口美瞳,而其中日韩美瞳以绝对优势占领了大家的购物车。不过,和想象中通过正规渠道海淘或者在官方旗舰店购买进口美瞳不同,在国内,大家购买日韩美瞳最普遍的渠道是朋友圈里的“瞳代”。

随便点开一个小红书上关于美瞳的热门笔记,评论里无一例外会出现“求靠谱代购”的留言。知乎上“哪些美瞳值得推荐”的问题下面,看似一本正经的回答也总会话锋一转,放上一个微信号,推荐大家来这里购买日韩进口美瞳。

在代购行业越来越发达的今天,代购美瞳原本也不是什么新鲜事。从2015年开始,日韩美瞳品牌就已经是女孩们的首选,也是在这时候,大量的瞳代涌现了出来,占领了当时还不算庞大的美瞳市场。

然而这些瞳代售卖的日韩美瞳品牌,却并不一定比饱受诟病的国产美瞳靠谱。B站up主@橙红Iris曾用了三个月时间卧底瞳代,发现这些看似精致又漂亮的彩色隐形眼镜背后,藏着一条可怕的灰色产业链。

花了500元加盟费后,橙红Iris成功地成为了一名瞳代,不是“美瞳代购”,而是“美瞳代理分发”。收到自己的上线发来的价目表时,橙红Iris才意识到这个产业有多么暴利:售价188、238一副的美瞳,进价只需要35元。而当她询问自己的上线自己应该如何定价时,得到的回复是:价格随意就行。

如果仅仅是暴利倒也没什么,橙红Iris紧接着发现,上线最鼓励自己推销的是一种“年抛美瞳”,还声称这些年抛美瞳来自于日本。她给出的理由也不难理解:相比日抛和月抛,年抛的利润率更高。可只需要稍微查询一下相关新闻就会发现,从2015年4月起,日本法律就规定商家严禁销售月抛以上的隐形眼镜。如果真的是从日本进口的美瞳,就不可能是半年抛和年抛。

日本颁布这条法律的原因也很简单:佩戴期超过6个月的隐形眼镜非常容易出现问题,即使消费者完全按照护理标准使用,隐形眼镜上的透氧量也会随着时间慢慢降低,从而造成眼角膜缺氧。

事实上,除了日本,韩国和美国的年抛销售量占比也已经低于5%,也就是说中国消费者购买的这些“进口”年抛美瞳,根本就是其他国家已经抛弃的残次品。

瞳代们口中另一个听起来高大上的术语“硅水凝胶”,同样也是欺骗消费者的话术。“硅水凝胶”是一种隐形眼镜材质,透氧率高,会大大提高佩戴舒适度。

不过全球范围内,真正掌握这个顶尖技术的只有瑞士的诺华制药和中国台湾的明基材料。另一方面,这项技术主要适用于透明隐形眼镜,市面上多数彩瞳使用的是性能相对较差的水凝胶材质。那么瞳代手中的这些日韩品牌美瞳到底有没有使用过硅水凝胶技术,真的需要打上一个大大的问号了。大部分市面上销售的美瞳透氧量都不达标

(图源@丁香生活研究所)

其实,早在2012年,国家就已经将彩瞳列为第三类医疗器械,经营企业必须要取得相应资质。但很显然,绝大多数朋友圈里的瞳代,都不具备相应的资质,干的是违法的生意。就算抛开美瞳市场上的一切乱象不谈,美瞳本身从出现那日起,就充满争议:戴美瞳,到底会不会引起视力下降?

长期美瞳的女孩们可能是不是会出现这样的感受:美瞳戴着戴着就滑片,而长时间佩戴以后,眼睛更是会出现很强的“异物感”。

关于美瞳的新闻可能会加剧女孩们的担心:女子经常戴美瞳睡觉,两年后眼睛竟成“毛玻璃”;戴美瞳10年双眼险失明;美瞳一月一取,少女重度干眼症面临失明。

在接受“凤凰网时尚”采访时,北京协和医院的眼科主任医师罗岩也证实了美瞳会引发的种种问题。在罗医生的日常工作中,接待的因为美瞳产生眼疾病的患者并不在少数,特别是角膜新生毛细血管问题,长期佩戴美瞳是其主要诱因。线下美瞳店

针对这个现象,罗医生也给出了自己的建议:

“1.配镜时长一天不要超过8小时;2.摘戴前一定要把手洗干净;3.如果有眼部炎症、感冒等问题停戴隐形眼镜;4.尽量不要去揉眼睛;5.睡前请摘掉隐形眼镜;6.很多年轻人觉得美瞳就像其他彩妆,是妆容的一部分,但是美瞳这种眼镜材料的透氧性和透气性都非常的差,很容易导致眼干,以及其他眼部疾病,因此不建议将它以“眼部底妆”的说法日常长时间佩戴。”

五颜六色的美瞳固然能为眼睛增添一份美丽,但在追求这份美丽之前,还是先保护这扇看到光明的窗子吧。

参考资料:

凤凰网时尚:融资10亿元的美瞳moody,消费者评价:除了好看一无是处

凤凰WEEKLY:千万中国女孩,正在被假日货收割

撰文:tt,盆栽&Echo

原标题:《就算“眼瞎”也要戴美瞳的女孩们》

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